Le Marché

 

 

 

 

Les chiffres clés

 

Le Parc Astérix c’est :

-  225 permanents

- 1 723 000 de visiteurs en 2012

- 73 millions de chiffre d'affaires en 2012

-  1000 saisonniers

-  100 intermittents du spectacle

-  91% des visiteurs satisfaits ou très satisfaits de leur visite

-  97% des visiteurs ont l’intention de revenir et 63% mettent leur projet à exécution

-  Nature de la clientèle : 72% d’individuels et 28% de groupes

-  Origine des visiteurs : 85% de Français dont 50% de la région IDF et 15% d’étrangers

(Grande-Bretagne, Belgique...)

Plus de 80 métiers différents sont exercés et tous conçoivent et réalisent l'ensemble des développements grâce à leur savoir-faire multiple et pointu.

 

 

 

 

SWOT

 

Opportunités

 

• Parc à thème : phénomène de société

• Marché important en Europe

• Clientèle française et  étrangère

• Croissance soutenue du marché français

• Hausse du pouvoir d’achat

• Évolution des habitudes culturelles

• Passage aux 35 heures

• Développement des courts séjours

 

 

Menaces

 

• Multiplication des concurrents

• Marché européen arrivé à maturité

• Offres des concurrents qui s’adaptent aux consommateurs et qui se renouvellent

• Parc Disneyland Resort Paris

• Le Puy du fou

• Caractéristiques communes aux différents parcs (manque de différenciation/préférence d’enseigne)

 

 

Forces

 

• Thème clairement identifié

• Position géographique

• Concept idéal pour la famille

• Personnage d’Astérix apprécié par les français

• Pluralité des divertissements

• Commodités présentes

• Nombreux sponsors

• CA en croissance depuis 1992

• Fidélité des clients

 

 

Faiblesses

 

• Période creuse de 5 mois/an

• Superficie faible

• Clientèle de proximité

• Fréquentation arrivée à maturité

 

 

 

 

PESTEL

 

Politique : Tourisme

Économique : Baisse des revenus, inflation

Socioculturel : Démographie, vacances

Technologique : Nouvelles technologies donc nouvelles attractions, responsabilité verte

Environnement écologique : influence du climat, emplacement

Légal : Lois sur la sécurité, Normes EU

 

 

 

SEGMENTATION

 

• AGE : enfants, adolescents, jeunes adultes, adultes, séniors.

• TYPE DE MENAGE : Célibataire, couple sans enfants, couple avec enfants

• LOCALISATION : Ile de France, hors ile de France, étranger

 

 

 

CIBLES

 

• ADOLESCENTS /JEUNES ADULTES d’ile de France et hors ile de France

• FAMILLES (couples avec enfants) d’ile de France, hors ile de France et internationales

 

 

 

LA CONCURRENCE

 

En France et en Europe, le temps consacré aux loisirs gagne sur celui consacré au travail. De ce fait, et compte tenu de l’augmentation générale du niveau de vie, la part des dépenses consacrée aux loisirs ne cesse de progresser.

« En France on compte plus de 300 parcs d’attractions et loisirs sans compter les sites à caractères animaliers, pédagogiques, historiques, scientifique et culturels* ». Les parcs à thème représentent une plus faible part. Ils proposent pour la plupart des activités ludiques : attractions, jeux d'eau, spectacles...

(*source : Tour Hebdo avril 2003)

 

 

 

DISNEYLAND PARIS ET DISNEY STUDIOS

 

Ouvert en 1992 à Marne-la-Vallée, il est la réplique exacte des parcs Disney américains basés sur l’univers des célèbres dessins animés. D’une superficie de 600 hectares et d’un investissement de 13 milliards de francs, Disneyland Paris est ouvert toute l’année. Il reçoit de l’ordre de 14 millions de visiteurs (dont 2 millions pour les Studios), avec une grosse activité d’hôtellerie et de restauration en miroir avec les parcs d’attractions. En 2002 il ont ouvert un deuxième parc destiné au cinéma : Walt Disney Studio.

 

 

LE PUY DU FOU

 

Créé en 1989 et situé en Vendée, Le Puy du Fou présente deux activités complémentaires : la cinécénie (fresque géante racontant la grande saga des paysans vendéens avec 2 700 acteurs bénévoles) et le « Grand Parc » qui se positionne comme le parc de l’Histoire de France. En 2009, ce parc a accueilli 1.4 million de visiteurs.

 

 

VULCANIA

 

A mi-chemin entre parc d’attractions et musée de sciences naturelles, Vulcania s’est ouvert en 2002, en Auvergne. Le site est consacré aux volcans. En 2009, Vulcania a accueilli 326 000 visiteurs .

 

 

NAUSICAA

 

Ouvert toute l’année depuis 1991 et situé à Boulogne, il propose une découverte du milieu marin. Nausicaa a accueilli 572 053 visiteurs en 2009.

 

 

WALYGATOR

 

Basé sur le thème des fameux petits lutins bleus de Peyo, il ouvre en 1989 en Lorraine, et offre environ une vingtaine d’attractions. Après dépôt de bilan en 1990, il est repris par le groupe Walibi. En 2007, Walibi Lorraine ouvre sous le nom de Walygator. Il a accueilli 450 000 visiteurs en 2009

 

 

 

 

Pierre Ndobo